تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ چیست؟
سئو و تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ (Keyword Research) یکی از اقدامات اساسی در بهینهسازی وبسایت است. بعبارتی هدف از تحقیق کلمات کلیدی اجرای درست فرایند سئو اورگانیک است.
قرار است یک غریبه به ترتیبی که در تصویر بالا مشاهده می کنید، مبلغ و مدافع سایت ما شود. پس اگر بتوانیم فرآیند تحقیق کلمات کلیدی را به درستی انتخاب کنیم احتمالا فرایندهای سئو ما به طور درستی برنامه ریزی خواهد شد.
سئوکاران بعد از آموزش و یادگیری کیورد ریسرچ، با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، به تجزیه و تحلیل دقیق عباراتی که در جستجوها مورد استفاده قرار میگیرند، میپردازند. هدف آنها انتخاب بهترین کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کسبوکار است تا ترافیک ورودی وبسایت را افزایش و رتبه آن را در نتایج جستجو بهبود دهند.
دقیقاً این کلمات کلیدی چی هستند و چرا باید اینقدر به آنها توجه شود؟
یکبار فرایند استفاده از کلمات کلیدی توسط کاربر در سایت را با هم مرور کنیم.
“وقتی یک کاربر عبارت یا کلماتی را در یک موتور جستجو وارد میکند، موتور جستجو از این کلمات کلیدی استفاده میکند تا بهترین و مرتبط ترین نتایج را نمایش دهد. بنابراین سایت هایی نمایش داده خواهند شد که به کلمات کلیدی پرجستجو اهمیت داده باشند.”
در این بخش از آموزش سئو (بهینهسازی موتورهای جستجو)، اهمیت استفاده از کلمات کلیدی مناسب و بهینه شده در محتوا و متاتگها برای جلب توجه موتورهای جستجو و کاربران به طور مفصل توضیح داده شده است.
مناسب بودن کلمات کلیدی و مرتبط بودن آنها با محتوای وبسایت میتواند به بهبود جایگاه و رتبهبندی وبسایت شما در نتایج جستجو کمک کند.
همانگونه که پیش تر هم گفته شد، کلمات کلیدی عبارات و واژگانی هستند که توسط مردم در موتورهای جستجو وارد میشوند. در واقع، این کلمات کلیدی نقش اساسی در دستهبندی، انتخاب و نمایش محتوا در نتایج جستجوی موتورهای جستجو ایفا میکنند.
اهمیت آموزش تحقیق کلمات کلیدی برای سئو سایت
شاید برای شما هم این سوال پیش آمده باشد: “اهمیت تحقیق کلمات کلیدی چیست؟“، “چطور کلمات کلیدی کسب و کارم را بررسی کنم؟“، “چگونه ریسرچ کنیم؟” اهمیت کلمات کلیدی از دو جهت قابل بررسی است:
1️⃣ از دیدگاه کاربران و جستجوکنندگان که با استفاده از کلمات کلیدی جستجوی مرتبط را انجام میدهند تا محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند.
2️⃣ از دیدگاه موتورهای جستجو که محتوا را براساس کلمات کلیدی شناسایی کرده و در نتایج جستجو نمایش میدهند.
گام بعد از تحقیق کلمات کلیدی، بهینهسازی محتوا و متاتگها بر اساس کلمات کلیدی مناسب می باشد که میتواند به بهبود رتبهبندی و جایگاه وبسایت شما در نتایج جستجوی موتورهای جستجو کمک کند.
بعبارتی استفاده از کلمات کلیدی صحیح و مرتبط میتواند باعث جلب توجه کاربران و افزایش ترافیک وبسایت همچنین نمایش در رتبه های برتر موتورهای جستجو می شود. پس نقش کیوورد ریسرچ در سئو در ابتدای کار اهمیت زیادی در دیده شدن وب سایتتان دارد.
همچنین استفاده از کلمات کلیدی مناسب در عناوین و توضیحات (چکیده یا Meta Description) تاثیر مثبتی بر رتبهبندی در نتایج جستجوی موتورهای جستجو دارد.
بنابراین، اهمیت کلمات کلیدی در جذب ترافیک مستقیم و جلب توجه کاربران، و همچنین بهبود سئو و رتبهبندی وبسایت در نتایج جستجو، بسیار بالا است.
کلمات کلیدی چه نقشی در موفقیت وبسایتمان دارند؟
انتخاب صحیح کلمات کلیدی، به کاربران و موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای وبسایت شما را بیابند و به آن دسترسی پیدا کنند.
اگر کلمات کلیدی مناسبی را برای هر صفحه انتخاب کنید و محتوایی که با آنها مرتبط است، ارائه دهید، امکان دیده شدن وبسایت شما توسط افرادی که در جستجوی موضوعات مرتبط با کلمات کلیدی هستند بالا میرود و در نهایت اگر هدف شما فروش باشد با تحقیق کلمات کلیدی مناسب منجر به افزایش فروش محصول خواهید شد.
در نتیجه، انتخاب و بهینهسازی مناسب کلمات کلیدی در محتوای سایت شما میتواند به موفقیت و رشد وبسایت شما کمک زیادی کند.
با یک مثال توضیحات را برایتان بازتر کنیم؛ فرض کنیم که شما صاحب یک شرکت هستید که در زمینه طراحی سایت و سئو فعالیت می کند. وقتی یک مشتری برای طراحی یک سایت به گوگل مراجعه میکند و عبارت “طراحی سایت” را جستجو میکند، در این حالت، عبارت “طراحی سایت” یک کلمه کلیدی است.
اکنون فرض کنید که وبسایت شما بهینهسازی شده است و کلمات کلیدی مناسبی مانند “طراحی سایت”، “شرکت طراحی سایت” و “انجام پروژه های طراحی سایت” در بخشهای مختلف وبسایت شما استفاده شده است.
وقتی مشتری این عبارات را جستجو میکند، اگر سئو تکنیکال را به خوبی انجام داده باشید، احتمالاً وبسایت شما نیز در نتایج جستجو ظاهر میشود، زیرا محتوای شما به خوبی با کلمات کلیدی مرتبط شده است.
روش تحقیق کلمات کلیدی
برای پیدا کردن کلمات کلیدی، میتوانید از چند روش مختلف استفاده کنید. استفاده از ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی اطلاعات مفیدی ارائه میدهند. این ابزارها به شما کمک میکنند تا حجم جستجو، رقابت، و پیشنهادات کلمات کلیدی مرتبط را بررسی کنید.
قبل از معرفی ابزارهای کیورد ریسرچ، باید انواع کلمات کلیدی را به شما معرفی کنیم.
انواع کلمه کلیدی در کیورد ریسرچ کدامند؟
کلمات کلیدی کوتاه (Head Term Keywords)
کلمات کلیدی دنباله کوتاه یا “Short tail”، معمولاً از یک یا دو کلمه تشکیل شدهاند و دارای حجم جستجوی بسیار بالایی هستند.
این نوع کلمات کلیدی دارای رقابت بسیار زیادی هستند و برای وبسایتهای جدید، کسب رتبهبندی قابل قبول در این دسته اغلب چالشهایی را ایجاد میکند. زیرا رقبایی که مدتهای طولانیتری در این فضا حضور دارند، بهراحتی میتوانند رتبههای برتر در نتایج جستجوی گوگل را به دست آورند.
مثل: طراحی سایت، آموزش سئو
کلمات کلیدی با دنباله طولانی (Long Tail Keywords):
این نوع کلمات، همانطور که از نامش پیداست، بلند و طولانی هستند. کلمه کلیدی طولانی بیش از سه واژه دارد. پیشنهاد استفاده از این کلمات برای کسب و کارهای نوپا تاکید می شود. در صورت رتبه گرفتن در کلمات می توانید از کلمات کلیدی کوتاه هم استفاده کنید.
مثل: آموزش طراحی سایت، آموزش کسب و کار
کلمات کلیدی در قالب دسته بندی
✅ دسته ای از کلمات کلیدی که میخواهیم سریع تر در آن کلمات بالا بیاییم.
✅ دسته ای که در آن رقبای جدی داریم یا سختی کلمه یا Keyword Difficulty بالا است.
✅ دسته ای که در زمان مناسب به سراغشان خواهیم رفت یا مناسبتی هستند.
کلمات کلیدی دنباله طولانی، اطلاعاتی و تجاری کلمات مناسبی هستند که منجر به فروش میشوند.
گام اول: با یکی از این 3 روش اقدام به پیدا کردن کلمات کلیدی کنید
روش اول در یافتن کلمات کلیدی: طوفان فکری
طوفان فکری یا Brain Storm اصطلاحی است که به وضعیتی اشاره دارد که ذهن یک فرد یا گروهی از افراد پر از افکار، ایدهها و تصاویر است.
وقتی فردی در گروه، از این عبارت استفاده میکند، به معنای آن است که در ذهن خود دارای فراوانی از افکار و ایدههایی حول محور همان موضوع است که همه در حال اتفاق افتادن هستند.
در این روش ابتدا باید بدون استفاده از هیچ گونه ابزار کمکی مثل، جستجو در اینترنت، مطالعه مجلات و کتاب ها و… شروع به یادداشت برداری آنچه که در ذهن خود در مورد موضوع مورد تحقیق خود دارید، کنید. معمولا تعداد مشخصی ندارد. چون بسته به نوع کسب و کارها می تواند متفاوت باشد.
پس از جمع آوری تعدادی کلمه کلیدی از طوفان فکری افراد نوبت مرتب کردن و وزن دادن کلمات توسط کارفرما می باشد که معمولا بین 1 تا 5 نمره می دهند که شماره 1 کمترین اهمیت و شماره 5 بیشترین اهمیت کلمه را دارد.
در نهایت به بررسی پارامترهای زیر روی کلمات امتیاز داده شده با ابزارهای بررسی کلمات کلیدی، می پردازیم:
✅ تعداد جستجو در ماه
✅ سختی کلمه
✅ PPC (کلماتی که روی آنها تبلیغ رفته اند)
روش دوم در یافتن کلمات کلیدی: تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقبا
تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقبا، یکی از فرآیندهای تحقیق کلمات کلیدی است که رویکرد بسیار مهمی برای هر کسب و کار آنلاین محسوب می شود. در این فرایند، شما به طور جامع و دقیق رقبای خود را در مورد استراتژیهای آنها و کلمات کلیدیی که استفاده میکنند، بررسی میکنید.
در ابتدا، شناخت دقیق از رقبا ضروری است. برای آنالیز و بررسی رقبا، میتوانید وبسایتها، بلاگها و سایر منابع آنلاین مرتبط با رقبا را مورد بررسی قرار دهید. این بررسی شامل شناخت کلمات کلیدی، موضوعات محتوا، الگوهای انتشار محتوا و حتی ارتباطات آنها با مخاطبان میشود.
سپس، باید به بررسی ترافیک و عملکرد رقبا بپردازید. که شامل بررسی ترافیک وبسایتهای رقبا یا اصطلاحا بررسی وزن سایت رقیب در نتایج گوگل، نحوه جذب مخاطب توسط رقبا، نقاط قوت و ضعف یا SWOT آنها میشود.
در نهایت، بر اساس اطلاعات به دست آمده از آنالیز و بررسی رقبا، میتوانید استراتژی محتوا و استفاده از کلمات کلیدی موثرتری برای کسب و کار خود طراحی کنید و از این طریق با رقبا رقابت کنید و محتوای سایت خود را بهبود دهید.
برای بررسی رقبا توسط ابزار سئو بوک (SEO Book keywords Analyzer) میتوان به کلمات کلیدی صفحات سایت رقبا پی برد.
همچنین با کمک ابزارهایی مثل اسکریمینگ فراگ یا Screaming Frog می توانید تحلیل و بررسی رقبا را انجام دهید.
روش سوم در یافتن کلمات کلیدی: ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
استفاده از یک ابزار کیورد ریسرچ هم میتوانند به شما کمک کند تا کلمات کلیدی مناسب برای استراتژی محتوایی و بازاریابی خود را شناسایی کنید. اما توصیه ما به شما این است که بیش از یک ابزار را برای بررسی کیورد ریسرچ ها استفاده کنید. برخی از ابزارهای معروف در این زمینه عبارتند از:
- Google Keyword Planner: این ابزار توسط گوگل ارائه شده و به شما کمک میکند تا حجم جستجو و رقابت برای کلمات کلیدی را بررسی کنید و کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغات Google Ads را شناسایی کنید.
- SEMrush: این ابزار به شما این امکان را میدهد تا کلمات کلیدی رقبا را بررسی کنید، حجم جستجوها و میزان رقابت را اندازهگیری کنید و ایدههای ناب محتوایی از رقبا بگیرید.
- Ahrefs: آ اچ رف به شما کمک میکند تا کلمات کلیدی مورد استفاده در وبسایتها و میزان ترافیکی که این کلمات برای آنها ایجاد میکنند را بررسی کنید.
- Moz Keyword Explorer: این ابزار اطلاعاتی در مورد حجم جستجو، درجه رقابت و پیشنهادات کلمات کلیدی برای بهبود استراتژی محتوایی شما فراهم میکند.
- KeywordTool.io: این ابزار به شما کمک میکند تا کلمات کلیدی مرتبط با موضوع مورد نظرتان را در پلتفرمهای مختلف از جمله Google، YouTube، Instagram و غیره بررسی کنید.
این ابزارها همگی ابزارهای قدرتمندی هستند که میتوانند به شما در انتخاب و بهینهسازی کلمات کلیدی برای کسب و کار یا محتوایتان کمک کنند. همچنین برخی دیگر از ابزارهای کمک کننده در تحقیق کلمات کلیدی را برایتان در ادامه آورده ایم:
✅ Google Trends
✅ Answer the Public
✅ Keyword Every Where
✅ Ubersuggest
برخی ابزارهای ایرانی هم هستند که می توانید از آنها استفاده کنید:
✅ کیوردچی
✅ جت سئو
✅ سئو سیگنال
✅ میزفاتولز
اگر شما هم تجربه کار با ابزارهای بیشتر را دارید برای ما در بخش کامنت ها بنویسید.
گام دوم: بررسی و آنالیز کلید واژههای بدست آمده
بعد از بررسی و آنالیز کلمات کلیدی بدست آمده نوبت به اولویت بندی کلمات کلیدی مهم برای استراتژی محتوایی و بازاریابی رسیده است. که در سه گام زیر برایتان شرح داده ایم.
1️⃣ ابتدا بررسی کنید که کدام کلمات کلیدی دارای حجم جستجو بیشتری هستند و در نتیجه میتوانند به شما ترافیک بیشتری را به وبسایت یا محتوایتان جلب کنند.
همچنین میتوانید رقابت بین این کلمات کلیدی را بررسی کرده و کلماتی که رقابت کمتری دارند (همان کلمات دنباله بلند یا لانگ تیل کیوردها) را به عنوان هدف بررسی کنید.
2️⃣ در این گام ضروری است که میزان مرتبط بودن کلمات کلیدی با محتوای شما را ارزیابی کنید. اگر یک کلمه کلیدی ارتباطی با محتوایتان ندارد، ممکن است بهتر باشد که از لیست کلمات کلیدی حذف شود یا برای استراتژی دیگری مورد استفاده قرار گیرد.
به عنوان مثال، فرض کنید که یک وبسایت در حوزه سفر و گردشگری فعالیت دارد و کلمه کلیدی “راهنمای سفر” به عنوان یک کلمه کلیدی مورد بررسی قرار گرفته است.
اگر محتوای صفحه فقط درباره مراکز خرید و خریدهای آنلاین باشد و در ارتباطی با سفر نباشد، استفاده از کلمه کلیدی “راهنمای سفر” ممکن است بهینه نباشد.
در این صورت، میتوانید به جای آن از کلمات کلیدی مرتبط مانند “راهنمای خرید در سفر” یا “خریدهای مسافران” استفاده کنید تا با محتوای خود همخوانی داشته باشد و به کاربران واقعی خدمات مورد نظر را ارائه دهد.
3️⃣ در نهایت، بررسی کنید که کدام کلمات کلیدی اولویت اول تا سوم شما هستند و کدام کلمات برای استفاده از عناوین مقالات بهتر است بکار بروند. این آنالیز به شما کمک میکند تا محتوایتان را بهینهتر و موثرتر کنید و به نتایج بهتری در جستجوی گوگل دست یابید.
گام سوم: هدف گذاری (Search Intent) کلید واژه ها
حال که این کلمات را برای کسب و کار خود انتخاب کردید، نوبت به هدف گذاری یا Search Intent آنها رسیده است. از جمله اهداف قرار دادن کلمات کلیدی میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
کلمات با هدف محکم یا High-Intent
در این روش، کلمه کلیدی دقیقاً همان کلمه یا عبارتی است که به طور دقیق با کلمه جستجو شده تطابق دارد. به عبارت دیگر، تنها زمانی که کاربر عبارت دقیق را جستجو میکند، تبلیغ یا محتوا به نمایش در میآید.
استراتژی و هدف این نوع کلمات، نمایش تبلیغات یا محتوا به کاربرانی است که احتمال بالایی برای انجام یک اقدام خاص مثل خرید، ثبتنام، یا درخواست اطلاعات دارند. یا بعبارتی همین حالا بخر را معنی می دهد.
مثل: کد تخفیف خرید…
کلمات با هدف دریافت اطلاعات (Information Keywords)
این نوع هدفگذاری بیشترین توجه را به جلب کاربرانی که در جستجوی اطلاعات خاص هستند، میپردازد. هدف اصلی این استراتژی، ارتقاء آگاهی کاربران و ارائه محتوای مفید به آنها برای حل مشکلات یا درک بهتر موضوعات خاص است.
کاربر از این دست از کلمات برای اطلاع پیدا کردن در مورد یک موضوع خاصی استفاده می کند.مثل کلماتی که شامل چگونه، چطور و… باشند.
مثل: چطور میتوانم سئو را یاد بگیرم؟
کلمات با هدف ایجاد تراکنش (Transactional Keywords)
هدف اصلی کلمات تراکنشی یا تبادلاتی، جلب کاربرانی که تصمیم برای انجام یک فعالیت خاص مانند خرید یا اجرای یک تراکنش مالی است. این کلمات زمانی توسط کاربران جستجو می شوند که میخواهند خرید یا اقدام به خرید کنند.
مثل: خرید دوره یادگیری سئو
کلمات با هدف ناوبری (Navigational Keywords)
کلمات ناوبر یا نویگیشنال برای کاربرانی است که با قصد دسترسی مستقیم به یک وبسایت خاص یا صفحه خاص است. یا بعبارتی کلماتی هستند که برای یافتن برند یا آدرسی در وبسایت بکار میروند.
مثل: یوتیوب
جمع بندی
به عنوان نکته پایانی، حتما لیست جایگاه رقبا را در نتایج گوگل به صورت ماهانه بررسی کنید تا بتوانید یک درک شفاف از وضعیت رقبا و فعالیتشان در بازار داشته باشید. در یکی دیگر از مقالات سایت مستر دانش پژوه سعی کردیم توضیحات جامعی را درباره فرایند جستجو و انتخاب کلمات کلیدی در حوزه سئو ارائه دهیم.
این مقاله به طور کلی به کاربران کمک میکند تا روشهای بهینه برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب و موثر را فرا بگیرند و از آنها برای بهبود سئو و رتبهبندی سایتهای خود استفاده کنند.
دیدگاهتان را بنویسید